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企业建立长期口碑营销策略

http://www.b2b.hc360.com 中国金属加工网 信息来源:Author发布时间:2019年04月08日浏览:1248

企业根据自身特点建立长期口碑营销策略:

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1、挖掘口碑营造点———用户细分,产品定位:

在制定营销策略之前,必须对产品特性、亮点进行分析,更重要的是要对用户群体进行细分,了解产品针对的用户群体的属性特征,在此基础上进行营销策略制定。

2、创新传播形式———营销策略以创意为先:

营销策略制定需要着重于创意,在形式上并不是简单地发帖、置顶等,需要依据产品特性和用户属性创造出能够引发关注的话题,促进网民的深入探讨和关注。

不断创造新的讨论热点和话题,使网民关注持续提升。

3、扩大传播范围———借助多平台推动传播:

社区、博客、门户多种传播平台以及RSS、维客等各种传播渠道的结合,以不同方式推动形成口碑效应、扩大影响和传播力度。

4、评估传播效果———效果评估,及时反馈:

在口碑营销过程中需对营销效果进行实时监测,借助社区良好互动功能及时了解用户反应,并不断调整营销策略。

简单通过发帖、顶贴等与传统的“Push”式广告本质上是一样的,而且用户体验更差。真正的口碑营销不是仅仅着眼于某次事件或某个产品的单次“热度话题制造”,而是一个长期的过程,需要与企业长期营销规划相结合,与企业长远战略相融合。

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